El énfasis del gobierno en el turismo se hace en varios sectores: SOL Y PLAYA ya sea en las costas de los océanos Pacífico o Atlántico, o en las riveras de ríos, lagos y lagunas; AGROTURISMO, ECOTURISMO, y DEPORTES Y AVENTURA.
El gobierno colombiano suele diseñar campañas de mercadeo y publicidad como las que han sido diseñadas para promover el departamento del Meta, Bogotá, la Isla de Malpelo, el Bioparque Los Ocarros en Villavicencio, el Parque Nacional del Chicamocha en Santander, y ─ojo─ Las playas del Parque Tayrona en Santa Marta que RECIBIERON EL SEGUNDO LUGAR ENTRE LOS DIEZ SITIOS DE ENSUEÑO DE TODO EL PLANETA.
Por lo anterior, resulta valioso y meritorio el turismo en Santa Marta; no solo en la parte urbana del municipio, sino en las zonas naturales que forman su entorno.
